财联社12月21日讯（记者罗祎辰）“11月化妆品耗尽跌这样多，‘口红效应’奈何不灵了？”这句来自网友的质疑，反馈了2024年化妆品行业的施行逆境，坐拥最具消劳作的女性用户，化妆品不才行期却未能发扬出更强的韧性。

　　统计局数据显现，11月化妆品零卖额434亿元，同比骤降26.4%，音讯一出市集哗然。这样的数据背后诚然有行业自己要素，但也与本年双十一提前导致10月零卖额当先爆发关联。

　　概括研讨本年前11个月化妆品类零卖数据，同比降幅为1.3%，这一成绩虽谈不上显明滑坡，但较同期社会耗尽品零卖总和同比增长3.5%的发扬仍有一定差距，较同期饮料类3.2%的增速和纺织服装类同比增0.4%的发扬也有差距。

　　研讨到12月零卖额影响相对有限，这意味着，化妆品很可能相接三年跑输社会零卖大盘。

　　回溯历史，2022年是行业景气度的分水岭，在此之前，化妆品零卖额增速长久跑赢大盘，“高增速”一直是化妆品从业者挂在嘴边的行业上风。但参加2022年，行业场地出现转向，当年化妆品类零卖额同比降幅达4.5%，同期社会零卖大盘下滑0.2%，两者的差距在2023年曾减轻，但跟着本年前11月数据出炉，两者差距进一步拉大，谈行业反弹仍为先锋早。

　　握续下行的压力下，行业公司功绩下滑、亏蚀甚而倒闭的问题频出。基于申万化妆品行业，财联社记者筛选出其中约19家典型好意思妆上市公司（含4家港好意思股公司），其中，2023年终了盈利且同比增长的公司有12家，到本年前三季度达到这一圭臬的公司仅剩下8家。

　　在行业重心公司中，科念念股份（300856.SZ）的功绩变化最为典型。手脚内行防晒剂龙头，科念念股份处于化妆品产业最上游，是连年化妆品投资最热点的领域，收获于更好的竞争步地，在曩昔几年公司并未受行业内卷冲击，功绩稳步增长，因此受到不少投资者追捧。但其增势到本年Q3中道而止，公司称系主要受下搭客户消化前期库存以及行业竞争增多等要素影响。

　　至此，这轮从2022年开启的好意思妆业寒潮，在接连冲击中游代工场和下流品牌商之后，最终将寒意传导到了产业链上风更大的上游原料商神气，也意味着在握续冲击下，统共好意思妆产业链仍是一派红海。

　　据行业媒体青眼不十足统计，本年以来，已有26个国外好意思妆品牌以不同方式布告关闭天猫国外旗舰店或退出中国市集，这些品牌中有不少隶属于国际好意思妆集团。国货情况亦谢却乐不雅，本年已有10个国货好意思妆品牌闭店清仓或母公司参加歇业算帐范例。

　　大浪淘沙，功绩握续高增的好意思妆上市公司所剩未几，况兼发展阶梯从容分化，在行业下行周期，头部公司相对上风能保管多久也有待时刻测验。

　　财联社记者细心到，当今行业内从容分化出两条发展阶梯，以珀莱雅（603605.SH）、上好意思股份（02145.HK）为代表的老牌好意思妆公司连年侧重打造品牌矩阵，通过连接拓品类鼓舞功绩走高，与此同期，他们也将视线投向东南亚市集，尝试开启国际化。另一条阶梯以巨子生物（02367.HK）、丸好意思生物（603983.SH）等为代表，比较传统好意思妆集团模式，这些公司更倾向将独到的原料或时间手脚牌号，遴荐围绕重组胶原卵白领域潜入布局。

　　预计来岁足球投注app，一家业内知名代工企业东说念主士直言，好意思妆耗尽不太可能脱离宏不雅耗尽走出颓唐行情。招商证券的投资计策讨教措辞则颇为保守，预计2025 年好意思妆大盘及品牌分化发扬均将延续现存趋势。跟着渠说念红利的消退和日益热烈的存量竞争，国居品牌若要跑赢行业，仍需找准并放大自己的各异化上风。